È notizia di ieri: il Glorioso Impero Decadente e la Colonia Armata delle Tenebre hanno ingaggiato influencer di grido (grida tutto tranne la loro coscienza) per convincere noi, Vecchia Congregazione Sonnolenta, che nei paesi occupati vada tutto bene. La Colonia distribuisce aiuti, il paese occupato (non ho ancora trovato un nome adatto per eludere la censura di Tecnolocrazia, ma proviamo con Approdo dei Re) sembra stare abbastanza bene… se non fosse per quelle malattie congenite (satira) che crescono come erbacce nei cortili della gente comune.
Dopo aver comprato spazi pubblicitari sulla TV del mondo, hanno deciso che mettere in scena gli influencer fosse la mossa vincente. Una roba tipo: “Guardateci! Non siamo noi i cattivi: sono letteralmente tutti gli altri che ci odiano per le nostre origini. Ah, e se vedete immagini strane… è colpa dell’Artificialis Intelligentia.” Insomma: Propaganda 2025. Venuta pure male.
Ne parlerò ancora sui miei canali, ma la domanda che mi faccio oggi è: chi mi segue, quanto segue davvero gli influencer e con quali scopi?
Ok ok, ho detto e scritto un sacco di volte che ognuno di noi è un possibile influencer di qualcun altro.
Lo vediamo quando condividiamo dei post, quando suggeriamo qualcosa via telematica o molto più semplicemente con il passaparola. La qualità fondamentale per essere un influencer è ottenere la fiducia di altri. Meritarla, alimentarla e coccolarla sono passi sicuramente essenziali. Quando c’è è difficile perderla.
Ti faccio un esempio: da anni sono innamorato artisticamente di un gruppo musicale che ha segnato anche il mio modo di approcciarmi al mondo. Negli ultimi tempi li ho percepiti veramente lontani, se non opposti, alla mia visione della vita e in particolar modo alcuni componenti del gruppo. Se prima, da giovanotto imberbe, mi sarei filato qualsiasi cosa uscita dalla loro produzione, ora ne rimango il più lontano possibile, serbandomi comunque nel cuore la produzione artistica (perché quella si sa arriva dalle alte sfere). La fiducia si è rotta, forse qualcosa di non ricomponibile. E bada bene mi è già successo un sacco di volte: con attori/attrici, partiti politici e filosof*.
C’est la vie!
Ma c’è di più: non siamo solo spettatori. Siamo canali. Ognuno di noi è un medium che scambia vibrazioni con altri medium. A volte con fanbase minuscole, a volte con oceani di persone dall’altra parte dello schermo. E dentro questo intreccio di scambi, scegliamo di chi fidarci.
Io, per esempio, seguo influencer vegani (non necessariamente chef, anzi!). Mi hanno insegnato a cucinare meglio. Diffido dei divulgatori mainstream o controculturali: quasi sempre devono rispondere a qualche padrone. Preferisco colleghi che parlano di tecnologia in modo sincero o canali che affrontano la spiritualità senza trasformarla in fumo cerebrale. E sì, seguo anche i forum dei tifosi di calcio: a volte più utili di un manuale di sociologia.
La regola che mi do? Discernimento. Se parli di cucina vegan ma usi solo prodotti ultraprocessati, non sei per me. Io mi fido di chi parte dalla terra, dalle stagioni, dalla semplicità.
E tu? Di chi ti fidi online? Ti va di raccontarmi esempi virtuosi, esperienze in cui la fiducia non è stata tradita? Perché in fondo, il web non è solo rumore: è una grande cassa che suona quello che gli mettiamo dentro.
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